У бізнесі немає нічого гіршого, ніж ситуація, коли після тижнів підготовки, ретельного налаштування таргету і креативів, сайт перестає працювати саме тоді, коли починається рекламна кампанія. Клієнти натискають на посилання, сторінка не відкривається, а бюджет зливається в нікуди. Чому так відбувається? На перший погляд, це виглядає як прикра випадковість, але насправді є цілком конкретні причини, через які сайт може “лягти” саме у піковий момент.

1. Непідготовлений сервер до навантаження

Більшість сайтів працюють стабільно, поки на них заходить кілька десятків або навіть сотня користувачів одночасно. Але як тільки кількість відвідувачів різко зростає — наприклад, після запуску реклами — сервер починає задихатися. Якщо ваш хостинг не розрахований на потік у тисячі запитів, навіть найпростіший лендинг може зависнути. Це не завжди означає, що сервер слабкий — часто просто не налаштовано кешування, CDN або обмеження на запити до бази даних. У результаті, кожен новий відвідувач запускає новий процес, і сайт «вмирає» під вагою власної популярності.

2. Відсутність моніторингу і реакції на пікові навантаження

Багато власників сайтів дізнаються про проблему не від систем сповіщення, а від самих користувачів, які не можуть зайти на сторінку або оформити замовлення. Відсутність моніторингу — одна з найпоширеніших причин простоїв. Якщо не налаштовано системи сповіщення, які повідомляють про падіння сервера, перевищення CPU або нестачу пам’яті, час відновлення може затягнутися на години. А кожна хвилина простою — це втрачені гроші та довіра користувачів. У сучасному світі автоматичний моніторинг — не розкіш, а базова необхідність для будь-якого бізнесу, який вкладає кошти в рекламу.

3. Помилки у коді або плагінах, що проявляються під навантаженням

Сайт може працювати бездоганно під час тестування, але впасти відразу після запуску кампанії. Причина часто криється у тому, що деякі скрипти або плагіни не розраховані на масове використання. Наприклад, модуль збору аналітики, який записує кожен клік у базу даних, може стати причиною сотень одночасних запитів, які перевантажують систему. Подібні помилки складно виявити на етапі розробки, але вони стають очевидними саме тоді, коли трафік зростає в десятки разів. І тоді навіть невелика помилка у логіці або неоптимізований SQL-запит здатен повністю паралізувати роботу сайту.

4. Проблеми з хостингом або CDN-постачальником

Не всі хостинги однакові. Є провайдери, які надають потужну інфраструктуру з балансуванням навантаження, SSD-дисками, резервними каналами зв’язку. А є ті, де на одному сервері «живуть» десятки сайтів, що борються за ресурси. Якщо ваш сайт розміщено на дешевому віртуальному хостингу, ви ризикуєте впасти разом із сусідом по серверу. Так само іноді збої трапляються на стороні CDN або DNS-провайдера — і хоча це рідше, але під час пікових навантажень навіть невелика затримка у розподілі трафіку може призвести до відмови у доступі для частини користувачів. Тому важливо мати план «B» — резервний сервер або можливість швидкого масштабування.

5. Людський фактор і відсутність тестування

Одна з найнеприємніших, але найреальніших причин падіння сайту — це людська помилка. Випадкове оновлення плагіна, некоректна зміна у файлі .htaccess, оновлення CMS без резервної копії — все це може зруйнувати роботу ресурсу буквально перед стартом кампанії. Часто це трапляється через поспіх: розробники хочуть «встигнути до запуску реклами» і нехтують базовими тестами. Проте навіть кілька годин тестування на тестовому сервері можуть уберегти від тисяч втрачених користувачів і репутаційних збитків. Якщо зміни необхідно внести терміново, краще це робити після запуску, коли стане зрозуміло, як поводиться сайт під навантаженням.

Коли стабільність — головна реклама

Падіння сайту в момент активної кампанії — це не просто технічна неполадка, а сигнал, що інфраструктура не готова до справжнього зростання. Щоб цього уникнути, важливо заздалегідь подбати про потужність і надійність хостингу. RX-NAME — провайдер, який забезпечує стабільну роботу сайтів навіть у моменти пікового навантаження. Завдяки сучасним дата-центрам, резервним системам і моніторингу в режимі 24/7, ваш сайт залишиться доступним тоді, коли це важливо найбільше. Бо справжній успіх рекламної кампанії починається не з кліку по оголошенню, а з того, що сайт справно працює, коли на нього приходить трафік.