Онлайн-присутність бізнесу змінюється не через моду, а через поведінку користувачів. Все менше людей переглядають десятки сайтів у пошуковій видачі. Частіше вони отримують коротку відповідь або підбірку рекомендацій одразу в інтерфейсі сервісу — у ChatGPT, Gemini або в блоці AI Overviews.
У таких умовах вже недостатньо просто вийти в топ Google. Значно важливіше, чи виглядає компанія переконливою, зрозумілою і вартою довіри.

Саме тому питання як бізнесу потрапити в рекомендації ШІ виходить за межі технічної оптимізації. Йдеться не про окремі налаштування, а про загальний підхід до присутності бренду в інформаційному полі. Класичне SEO залишається базою, але без додаткових кроків швидко перестає давати зростання. Тут на перший план виходять GEO (Generative Engine Optimization) та LLMO (Large Language Model Optimization) — підходи, орієнтовані на те, як інформація відбирається, зіставляється і використовується у відповідях.

Як формується логіка рекомендацій

Рекомендаційні відповіді не будуються навколо одного «кращого» сайту. Зазвичай вони складаються з кількох джерел, які не суперечать одне одному і виглядають надійно в сукупності. Оцінюється не лише зміст сторінки, а й контекст, у якому вона існує.

На практиці вирішальними стають прості речі: глибина матеріалу, зрозуміла структура тексту, авторська експертність, стабільна робота сайту і репутація бренду поза власним ресурсом. Саме за таким принципом працює і генеративний пошук Google. Якщо тема розкрита послідовно, а інформація підтверджується зовнішніми джерелами, сторінка має значно вищі шанси бути використаною як основа.

GEO-стратегія: 4 етапи

Щоб результат був стабільним, важливо дивитися на процес цілісно. GEO-стратегія не зводиться до одного інструмента або дії. Вона охоплює шлях від розуміння запиту до фінального формулювання відповіді, яку бачить користувач.

1. Збір запитів

На цьому етапі важливо відійти від класичної семантики. Реальні запити зазвичай довші, менш формальні й часто описують конкретну ситуацію або проблему, з якою стикається людина. Саме такі формулювання мають найбільшу цінність для подальшої роботи.

Набагато ефективніше працювати не з окремими ключовими словами, а з темами та типовими питаннями. Це допомагає вибудувати зрозумілий контекст, який логічно складається у відповіді. У цей момент SEO переходить від механічного підбору слів до глибшого розуміння поведінки аудиторії.

2. Внутрішня оптимізація: контент і технічна база

Навіть сильний матеріал не дає результату, якщо сайт повільний, нестабільний або перевантажений. Значення мають швидкість завантаження сторінок, продумана структура, коректна мобільна версія та правильна індексація.

Контент при цьому має залишатися зручним для читача. Чіткі заголовки, логічні абзаци, прямі відповіді на запитання й формати на кшталт FAQ значно підвищують зрозумілість матеріалу. У межах оптимізації за GEO-підходом вирішальним стає не обсяг тексту, а його практична користь.

3. Зовнішня оптимізація та репутація

Оцінюється не лише сам сайт, а й інформаційне поле навколо нього. Важливо, де і як згадується бренд: у профільних медіа, аналітичних матеріалах, кейсах або професійних публікаціях.

Зовнішні згадки та експертні коментарі поступово формують довіру до джерела. Саме тут найбільш помітна різниця між класичним SEO і LLMO (Large Language Model Optimization), де вирішальним є не кількість посилань, а якість підтверджень і контекст згадок.

4. Моніторинг та аналітика

Таке просування не дає миттєвого ефекту і не зводиться до разових змін. Важливо регулярно перевіряти, за якими темами бренд з’являється у рекомендаційних відповідях і в якому контексті він подається.

Ці спостереження допомагають коригувати стратегію: підсилювати сторінки, які вже працюють, і доопрацьовувати слабкі місця. Саме послідовна робота дозволяє закріпити результат і уникнути короткочасних коливань.

Інструменти та ресурси

На практиці ефективний результат дає робота з конкретними задачами, а не з окремими сервісами. Це поєднання аналізу тем, технічного стану сайту та зовнішньої присутності бренду.

Окрему увагу варто приділяти репутації поза власним ресурсом. Саме згадки в медіа, професійному середовищі та публічних обговореннях поступово формують довіру. Важливо також розуміти, як бренд виглядає у рекомендаційних відповідях сервісів на кшталт ChatGPT, Gemini або AI Overviews — зазвичай використовуються матеріали з чіткою логікою та зрозумілою подачею.

У разі потреби в системному підході для бізнесу доцільно звернутися по професійну підтримку за посиланням https://compas.agency/ai-prosuvannya/ – експерти дадуть детальні відповіді.

Приклад результатів роботи

Відео-кейс нижче показує, як послідовна GEO-стратегія впливає на видимість бренду навіть у конкурентній ніші: https://www.youtube.com/watch?v=q1jJjU-dAY4.

Висновок

Рекомендації — це не випадковість і не результат одного інструмента. Вони формуються на перетині контенту, технічної стабільності та репутації. Бізнесу вже недостатньо просто працювати з ключовими словами або посиланнями.

Сьогодні AI, генеративний пошук, GEO та LLMO працюють як єдина система. Саме комплексний підхід дозволяє бренду не загубитися серед конкурентів, а стати джерелом, якому довіряють.

Про автора

Артур Квак — AI/SEO експерт, засновник Compas Agency, спеціалізується на просуванні бізнесів у генеративному середовищі https://compas.agency/kvak-artur/.