Google Analytics – это мощный инструмент, который позволяет веб-сайтам отслеживать и анализировать поведение пользователей: их активность на сайте, источники трафика и многие другие аспекты. Это также помогает веб-мастерам и маркетологам понять, как работает сайт их компании, и как, при необходимости, улучшить его эффективность.
По стандартной практике Google Analytics состоит из нескольких основных компонентов, среди которых можно выделить следующие: веб-аналитика, конверсии, аналитика аудитории и многое другое. Чтобы понять их основную суть, давайте вспомним значение каждого из них.
Веб-аналитика – это процесс сбора, анализа и интерпретации данных, касающихся веб-сайта или интернет-приложения с целью понимания и оценки его эффективности и использования пользователями. Основная цель – выявление паттернов, трендов и других инсайтов, которые помогут улучшить функциональность и результативность веб-ресурса в будущем. Веб-аналитика включает в себя сбор разнообразных данных, среди которых: количество посетителей, источники трафика, время пребывания на сайте, конверсии, посещаемые страницы и так далее.
Конверсия – это понятие, которое используется в интернет-маркетинге и веб-аналитике для описания определенного действия, которое пользователь выполняет на веб-сайте или в интернет-приложении. Обычно это действие представляет собой желаемый результат, который владелец сайта или маркетолог стремится достичь.
И последнее – это аналитика аудитории (или аналитика пользователей) – процесс сбора, анализа и интерпретации данных, связанных с аудиторией, которая посещает веб-сайт, мобильное приложение или другой цифровой ресурс. Основная цель – понимание того, кто посещает ваш веб-ресурс, их характеристики и поведение, а также как эта информация может быть использована для улучшения маркетинговых стратегий и разработки продуктов и услуг.
Теперь вернемся к анализу аналитических данных. В ноябре 2020 года Google представил обновленную версию своего инструмента – Google Analytics 4 (GA4). Она имеет несколько важных отличий от предыдущей версии Universal Analytics и включает в себя новые функции и возможности. Итак, давайте ближе рассмотрим эту версию и ее основные отличия от других.
Анализируя Google Analytics 4 на практике, мы выделили для себя 6 новых изменений в основных характеристиках и разделили их по следующим пунктам:
- события вместо целей;
- объединение веб- и мобильных данных;
- прогнозирование поведения пользователей;
- удобный интерфейс и новые возможности отчетности;
- хранение данных;
- улучшенная аналитика пользователей.
1. События вместо целей.
GA4 использует систему событий для отслеживания действий пользователей на вашем сайте. Это означает, что вы можете определить собственные события, которые вас интересуют, и отслеживать их без ограничения стандартными целями. Это обеспечивает большую гибкость в отслеживании конверсий и анализе активности ваших пользователей.
2. Объединение веб- и мобильных данных.
GA4 позволяет объединять данные с вашего веб-сайта и мобильных приложений в одном отчете. Это особенно полезно для компаний, у которых есть как веб-версия, так и мобильные приложения, и которые хотят получать полную общую картину поведения своих пользователей.
3. Прогнозирование поведения пользователей.
GA4 использует искусственный интеллект для прогнозирования действий пользователей. Это помогает вам понять, какие действия интернет-посетителей могут привести к конверсии и как вы можете оптимизировать свой сайт или приложение для достижения лучших результатов.
4. Удобный интерфейс и новые возможности отчетности.
GA4 имеет обновленный интерфейс и больше опций для настройки отчетов. Это позволяет создавать собственные отчеты с помощью встроенного редактора и использовать предварительно настроенные отчеты, которые предоставляют подробную информацию об аналитике вашего сайта.
5. Хранение данных.
GA4 позволяет хранить данные пользователей на более длительный срок, что позволяет вам анализировать тренды и изменения в поведении посетителей на протяжении длительного времени.
6. Улучшенная аналитика пользователей.
GA4 предоставляет гораздо больше информации о пользователях, включая демографические данные, интересы и многое другое. Это помогает вам лучше понимать свою аудиторию и создавать более целевые маркетинговые кампании в будущем.
В заключение можно сказать, что Google Analytics 4 – это важная обновленная версия инструмента, которая предлагает больше возможностей и гибкости для веб-мастеров и маркетологов различных компаний. Она позволяет отслеживать действия пользователей более точно, прогнозировать их поведение и получать больше информации о вашей аудитории, чем когда-либо раньше. Если вы еще не используете GA4, то сейчас самое время начать и получить доступ ко всем новым функциям для улучшения аналитики и маркетинговых стратегий.
Добавить комментарий